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SEO人员如何进行登陆页面优化

来 源:http://www.seoteacher.com.cn发布时间:2020-10-29点击次数:


  登陆页面是客户访问您品牌的在线门户,也是将您的网络流量转化为合格潜在客户的有效途径,这就是为什么它是数字营销中最受欢迎的主题之一。

  目标网页是在潜在客户中留下深刻印象的机会–但是,如果进展不顺利,则可能是留下任何印象的最后机会。

  在本指南中,向你展示如何优化目标网页,以使访问者对您的第一印象网站比多次宣传要好得多……

  登陆页面究竟是什么?为什么如此重要?

  营销人员一直使用术语“登录页面”,但是值得花一点时间来弄清楚我们在此谈论的内容。

  登陆页面是访客从外部来源到达的任何页面。从字面上看,它是的客户首先“登陆”的页面,然后(希望)服从号召性用语和/或进一步浏览的网站。

  来源可能来自网站内部链接之外的任何地方。它可能是正在运行的按点击付费广告,来自其他公司博客的链接,甚至是他们键入的直接URL。

  优秀的着陆页具有针对性,并专注于单个目标,例如电子邮件注册,请求报价或完成购买。

  这就是为什么永远不要将首页用作广告系列的目标网页–通常情况下,这样做的方式太多了。来访者不清楚下一步该怎么做,当然也没有针对特定的潜在客户群。

  通过关注谁在的网站上(以及从何处着陆)着陆,可以调整着陆页以更具体地吸引那些类型的访问者。

  资格预审流量

  着陆页成功的关键因素之一是尽可能地发送到那里的流量进行资格预审。

  如果到达目标网页的人对提供的产品不感兴趣,那么他们的行为就不是有关目标网页成功的可靠信息来源。

  确定流量最简单,最重要的时间是您通过付费广告付费时,错误的销售线索不仅会使您的目标网页统计信息失真,而且还会使浪费大量无用的点击费用。

  根据他们感兴趣的产品以及他们在渠道的哪个阶段对人们进行细分:将较新的订户发送到包含免费内容的页面,以加强的关系,但将准备做出购买决定的人发送给销售人员登陆页面。

  设计

  现在已经拥有了合格的访问量并了解了转化动量的概念,我们可以讨论如何设计实际页面。

  规则1 –少即是多

  理想情况下,着陆页应适合折叠的位置;如果没有,关键点和号召性用语应该是可见的,而无需用户向下滚动。

  不要害怕空白。随着更少的图片,项目符号和单词使屏幕混乱,诸如号召性用语之类的重要内容将弹出更多。

  规则2 –拥有清晰的CTA

  一些最有效的目标网页只给客户一种选择:转换或离开。他们不提供指向其网站上其他页面的链接,例如“关于我们”或“产品和服务”。

  如果对流量进行了适当的限定,则应该知道他们的举动并将其提供给他们,不要强迫用户四处寻找网站的答案。

  规则3 –减少摩擦

  摩擦会阻止访客完成号召性用语。

  这种摩擦的常见例子是,在他们认识并信任网站之前,要求他们提供过多的个人信息,或者在给他们想要的东西之前要花费过多的时间。

  编写登陆页面

  因此,流量很大,并且在设计页面时会考虑到转化,但是实际上在目标网页上写了哪些东西?

  第一部分-标题

  标题非常重要,因为这是访客用来确定他们是否对您的页面完全感兴趣的方式。强有力的标题强化了将其带到目标网页的承诺,所做或说的话使他们对您的公司或产品感到好奇,所以现在您需要培养这种兴奋感。

  虽然您要做的绝对第一件事就是重新陈述报价,但可以跟进副标题或小节标题,这些副标题或小节标题也突出显示了提供的价值主张。

  第二部分-着陆页正文

  在着陆页正文中,想强调客户完成此号召性用语所能获得的主要好处。

  另外,使内容集中在当前的CTA上。除非与提议直接相关,否则无需宣传自己或品牌,例如为主持的网络研讨会建立专业知识。

  此部分通常是最不重要的。对于大多数低摩擦的转换,例如电子邮件订阅者,它几乎完全不重要。对于销售页面,您可能需要付出更多努力,同时仍要优先考虑标题和CTA。

  第三部分–号召性用语

  CTA是重点,目标,是我们执行此操作的全部原因。

  正如我们在上面的设计部分所讨论的那样,页面应以CTA为中心。使用醒目的醒目的颜色,并清楚地标记按钮。

  在这里保持措辞简短有力。希望已经建立起势头,现在需要做的就是让目标网页访问者获得飞跃。

  总结

  花点时间跟踪您的转化并使用A / B测试来测试更改的影响。只要确保一次测试一件事,就可以准确地识别因果关系。而且不要太过分。

  花10个小时测试每种可能的颜色组合并不是您最好的时间。测试更改时,请确保有目的地进行更改。