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SEO初学者指南:如何制定最佳的网站内容策略

来 源:http://www.seoteacher.com.cn发布时间:2019-12-25点击次数:


  根据有关的数据统计,63%的企业没有整体的内容建设策略。众多的内容营销人员和在线业务所有者随机地做很多事情。因此,他们常常无法实现其内容营销和业务目标。

  

  在当今竞争激烈的在线营销世界中,需要确定你的目标是什么,如何实现这些目标以及随着时间的推移将要评估的KPI和指标。

  上海网站优化公司小编制定有据可查的内容营销策略将为你提供更多帮助。在此文章中,我们将协助你制定有效的内容策略。你所要做的就是回答几个问题。

  一、你的读者是谁?

  这将是最重要的问题,因此请花很多时间。

  在开始内容营销工作之前,你必须确定要为谁创建内容的读者。更重要的是,你需要了解读者,他们的问题,他们寻求的解决方案以及使他们的生活更轻松的原因。

  如果你经营业务已有相当长的时间,那么你已经对受众群体有了一个合理的认识。但是这些信息很少。除此之外,你还需要了解以下内容:

  1.1、在网上搜索信息,产品和您的业务时,它们使用什么语言和文字?

  1.2、他们最大的问题是什么?

  1.3、他们喜欢哪些网站和出版物?又为什么呢?

  1.4、他们喜欢哪种类型的内容?

  1.5、你的目标受众群体中主要的年龄段是什么?

  1.6、他们对技术的了解程度如何?

  1.7、他们主要使用哪些设备:台式机或移动设备?

  1.9、他们通常在社交媒体上分享哪种类型的内容?

  1.10、如何与你的内容互动?他们在网上的行为是什么?

  你需要知道所有这些问题以及更多的答案。

  建议你开始使用Google Analytics(分析)帐户中的“ 受众群体”报告。谷歌Analytics(分析)帐户,将有大量的有用信息,为你分析。

  二、你将发布哪种类型的内容?

  你可以发布几种不同类型的内容。以下是一些主要区别:

  2.1、简短内容(通常少于500个字的文章内容)

  2.2、长篇内容(通常是超过1000个单词的文章内容)

  2.3、信息图表

  2.4、影片内容

  一旦了解了目标受众及其内容消费偏好,就可以在此阶段做出明智的决定。

  除了听众喜欢的内容之外,你设定的内容营销目标也将发挥重要作用。例如,你将较高的参与率作为优先事项,则视频内容,播客以及简短内容的效果会更好。另一方面,如果自然流量是你的目标,则你将不得不依赖长格式的内容和视频。

  三、内容发布的频率是多少?

  内容的长度,类型和质量将在一定程度上决定发布频率。

  如果你想在读者之间建立忠诚的追随者和高度的参与度,那么你将需要一种可以跟随的节奏。随着时间的流逝,网站的读者将对新内容何时上线抱有期望。如果过于频繁地错过最后期限,网站将开始失去信誉和参与度,这两者都是内容营销的关键因素。

  在确定内容发布频率时,还应考虑推广内容所需的时间。一些内容营销人员没有积极地推广内容,而另一些则尝试利用每个渠道。他们将向有影响力的人和订阅者发送电子邮件,在所有不同的社交渠道上多次共享,链接到不同论坛中的帖子等等。

  对每个内容的推广程度将对网站的内容发布频率产生重大影响。

  四、你的竞争对手是谁?

  内容策略的核心重点应放在直接和间接竞争对手上。

  在内容营销世界中,每个竞争者都在争夺注意力,流量和粉丝关注度。即使你的利基市场中表现最差的企业也可以做得很好,可以从中学到东西。

  检查他们的网站,分析他们的内容,订阅他们的电子邮件列表,浏览他们的销售渠道,并评估他们的产品页面。看看他们在做什么是对还是错,并记下一切。

  另外,不要忘了确定他们表现最佳的内容并尝试分析原因。可以使用SEMRush和Ahrefs分析网站的竞争对手。还应该查看哪些网页获得最多的反向链接,以及从何处获得最多的反向链接。

  要查找获得最多社交分享的网页,可以使用BuzzSumo之类的工具。根据在不同社交媒体网站上获得的社交份额来对内容进行排名。

  五、找到你的专业

  了解了受众及其偏好,竞争对手和表现最佳的内容之后,将可以找到自己的专长,并确定要在行业中提供的产品。

  首先,必须提供与其他竞争对手不同的产品。例如,如果他们都专注于优化产品页面,则应考虑扩展关键字列表,定位更多信息量更大的长尾关键字,并回答目标受众通常遇到的问题。

  其次,必须比竞争对手更擅长内容创作。使用你在上一步(竞争对手分析)中学到的信息,将其记录在内容策略中,并列出如何为受众提供更好的内容和信息。

  总结

  对于某些内容营销人员而言,有系统的内容策略的想法似乎比较难实现,但实际上并非如此。实际上,内容构建策略简化了进行内容营销活动的方式,想要跟踪的目标以及击败竞争对手所需要关注的领域。

  回答本文提到的五个简单问题,将可以很好地制定出成功的内容策略。


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