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麦克英孚 ( 宁波 ) 婴童用品有限公司案例


  一、推广策略

  Britax 618网络推广策略

  推广时间:5.25 - 6.19

  推广目的:1、6.18活动推广,品牌和活动产品宣传;2、针对重点活动单品做内容,618活动宣传;

  内容方向:1、品牌和活动产品宣传;2、618活动单品;3、好货推荐角度,产品推荐;4、时事热点新闻;

  推广角度:多以第三方角度;

  媒体选择:偏母婴、生活类媒体,汽车和新闻综合媒体辅助;微博;小红书;知乎等

  二:推广进度

  皇室尊享 预售开抢

  推广时间:5月23日-5月31日

  主推产品:百变骑士 Ⅱ SICT

  推广阵地:PR、文库、BBS、知乎、微博、小红书;

  内容方向:

  a.品牌类:618预售活动推广、品牌宣传;

  b.口碑类:618预售活动推广、好物推荐、端午出游、皇室热点相关话题;

  c.KOL:好物推荐,单品宣传。

  王子公主养成记

  推广时间:6月1日-6月5日

  主推产品:头等舱

  推广阵地:BBS、知乎;

  内容方向:

  a.口碑类:618活动推广、种草推荐、专龄专座;

  b. KOL:好物推荐、单品宣传。

  女王闺蜜团

  推广时间:6月6日-6月10日

  主推产品:百变骑士 Ⅱ SICT

  推广阵地:PR、BBS;

  内容方向:

  a.品牌类:618活动信息、产品优势详解;

  b.口碑类:618活动信息、拔草力荐、单品宣传。

  奶爸看球带娃两不误

  推广时间:6月11日-6月19日

  主推产品:超级百变王/百变骑士 Ⅱ SICT

  推广阵地:PR、知乎、微博、小红书;

  内容方向:

  a.品牌类:618活动信息、产品宣传;

  b.口碑类:618活动信息、拔草力荐、世界杯;

  c.KOL:拔草力荐、单品宣传。

  三、媒体覆盖

  以下为部分媒体示例:

  

  四、发布效果-PR

  推广618活动,宣传品牌与产品,并起到压制百度新闻页负面作用。

  

  

  五、发布效果-文库

  百度网页搜索部分关键词,前三页有关于文库内容收录,百度自身产品收录效果佳,且位置较为稳定,后期建议持续进行发布。

  

  六、发布效果-微博

  微博内容被多次进行转发、互动及点赞,互动质量较高,后期推广中账号可再次合作。

  

  七、发布效果-知乎

  每天邀请相关大号,并进行互动,充实话题内容。

  

  八、发布效果-小红书

  推荐好货并带入618活动内容,引起了真实网友的关注,并进行点赞、互动及收藏,加深真实网友对品牌的印象,促进购买行为。

  

  九、收录效果展示

  

  十、总结

  一、此次618推广阵地选用丰富,对活动信息进行多渠道铺设,曝光量高,同时也可以考虑到KOL有质量内容;

  二、搜索关键词,百度文库部分内容被收录,后期收录效果会更佳,收录后效果稳定,建议后期继续使用这个平台进行推广优化;

  三、KOL

  1、微博KOL互动数高(转发、点赞、评论),互动中活动及产品信息占比高,互动质量高,后期推广可继续合作;

  2、知乎KOL和小红书点赞数高,吸引真实网友关注话题,后期推广可继续合作;后期推广中多选择覆盖人群广的热点话题,提升真实互动率;

  四、BBS除去优质有趣的内容易引起真实网友的浏览与互动,后期在BBS的推广中适当增加置顶、精华帖,进一步提升主题的曝光度与消费者阅读互动等动作,更加贴近消费者,让真实用户了解品牌、产品与活动等;

  五、后期推广建议提前沟通,活动信息尽量在推广前两周至1个月给到,利于后期话题策划、资源筛选等。