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乐宁教育官网SEO优化项目


  乐宁教育官网SEO优化项目

  

  一、营销背景

  教育是我国的重点,各大教育培训机构应运而生。竞争激烈的社会环境下,人们对教育培训需求与日俱增,教育培训行业成为众多创业者选择的方向。我国教育市场需求非常大,机遇非常多,因而教育培训机构数不胜数。

  面对复杂、竞争激烈的市场,教育培训机构如何占据优势,是管理者所需思考的问题。随着互联网的发展,教育培训机构可通过网络方式宣传提升机构知名度。并结合传统线下教育方式,多管齐下,吸引更多需求者。

  乐宁教育作为上海知名的英语教育培训机构,在教育培训行业占据稳定的地位,不仅依靠雄厚的师资力量、完善的教育体系、先进的教学设施设备等,同时将网络推广作为基础,打造正面、积极的品牌形象。

  针对强有力的竞争对手——英孚,乐宁教育在现阶段需突破各因素枷锁,力争与英孚并肩,超越英孚,让更多人知道乐宁教育。

  整体目标:提升乐宁教育IP访问量和注册量,让更多人知道乐宁教育。

  二、营销策略

  2014年-2015年

  遵循SEO优化策略,通过基本的网站内链修改、Title meta设置等,加强网站用户体验度。同时,丰富网站内容,关键词布局,规律更新软文、定期推广外链,提升关键词排名,从而引流。

  2015年-2016年

  深度挖掘关键词,获取精准长尾词,重点推进选取的关键词,提升关键词排名,引流。同时,结合线下活动,大力推广品牌宣传,吸引用户点击,并持续进行推广外链工作。

  2016年-2017年

  线下教育培训活动推广,结合线上互联网宣传,持续推进关键词操作,挖掘更多关键词,让用户更深层次了解乐宁教育,选择乐宁教育。

  线上和线下相结合,将正面、积极的乐宁教育品牌展示给用户,吸引用户点击。同时,也针对地区性做重点推广,让更多人选择乐宁教育。

  三、创意/技术/平台支持

  核心创意:

  1、结合热点,展现乐宁教育特色,如,结合教育行业改革以及英语应用的关键;

  2、活动策划,吸引用户了解乐宁教育,如:举办英语竞赛,万圣节等节日活动;

  3、优惠政策,吸引用户注册,如:课程优惠,试听课程,寒暑假班报名等;

  4、线上线下结合,加强推广力度;

  技术/平台支持:

  SEO、SEM、数据分析等技术作为基础,通过执行人员的专业操作,大大提升乐宁教育的品牌,让更多人知道乐宁教育。同时,通过搜索相关精准词、通用词、长尾词等,如上海儿童英语培训、上海幼儿英语……乐宁教育官网在百度首页,吸引众多用户注册、点击访问。

  四、营销效果

  

  具体效果:

  注册、访问乐宁教育用户增多

  报名乐宁教育课程人数增多

  品牌正面积极,无负面恶意诋毁信息;

  网络搜索乐宁教育课程,其培训能力和效果认可度高

  

  总结:

  2014年4月份开始,至2017年3月底,2014年-2016年6月IP总量呈现大幅度上升,之后由于网络流量处于饱和,IP上升趋势逐渐降低。后续,持续操作,挖掘更多用户访问。

  

  总结:2016年整体注册数据较2015年呈现提升趋势。

  市场反馈:

  广告主:品牌知名度提升,注册用户提高,树立了正面积极形象,让更多人知道、了解乐宁教育,同时乐宁教育培训能力也受到认可,更多用户选择了乐宁教育。

  受众反馈:乐宁教育知名度高,很多人都为孩子报名乐宁教育课程,培训效果好,同时英语课程报名性价比高,帮助孩子更好的提高英语能力。

  PS:所有数据来源于GA统计工具

  五、关键词排名效果